快手外卖独立入口上线：短视频平台攻入本地生活腹地

2025年8月，快手APP首页底部导航栏新增"外卖"独立入口，标志着这家短视频巨头正式以自营模式切入本地生活服务赛道。此前，快手曾通过小程序与美团达成战略合作，此次独立运营被视为其构建商业闭环的关键一步。

市场格局重构：短视频平台打破"双雄"垄断

中国外卖市场长期由美团（67%市场份额）、饿了么（30%）主导，快手凭借7.8亿月活用户成为第三股势力。其策略与抖音类似：通过内容流量导流，但快手更聚焦"信任电商"模式，允许主播在直播间直接挂载外卖链接，形成"种草-下单"闭环。测试数据显示，美食类短视频下方"点外卖"按钮点击率达18%，显著高于传统广告位。

差异化打法：深耕下沉市场与即时配送

快手外卖首期覆盖200个三四线城市，主打"15分钟极速达"服务。其与本地便利店、夫妻店合作，SKU以早餐、快餐为主，客单价控制在25-40元区间，低于行业平均水平。更值得关注的是，快手推出"直播代排队"功能，用户可付费让主播代买网红店餐品，该模式在测试期单日GMV突破800万元。

技术赋能：AI算法重构配送网络

快手外卖采用"蜂鸟"智能调度系统，通过用户位置、历史订单、实时路况等数据优化配送路径。系统可预测30分钟内订单激增区域，提前调度骑手。更创新的是，快手利用短视频标签识别商家出餐速度，例如标注"出餐快"的店铺将获得更高曝光权重。

行业影响：生态协同与竞争升级

快手外卖与本地生活服务形成协同：用户刷到美食视频可立即下单，商家通过直播获客降低成本。但这也加剧了与美团的竞争，后者已推出"视频种草"功能反击。分析师预测，2026年外卖市场将形成"美快饿"三足鼎立格局，行业佣金率可能从15%降至12%以下。

当短视频与外卖完成深度绑定，快手正证明：内容平台不仅能种草，更能直接切入交易环节。这场变革不仅关乎一顿外卖的选择，更预示着本地生活服务进入"所见即所得"的新纪元。