iPhone销量两年来首现增长：苹果在华战略调整初见成效

在经历长达两年的市场低迷后，苹果iPhone终于在中国市场迎来转折点。Counterpoint Research最新数据显示，2025年第二季度，iPhone中国销量同比增长8%，这是自2023年第二季度以来首次实现正增长。这一成绩的取得，既得益于苹果自身的战略调整，也与中国市场环境的微妙变化密切相关。

苹果的破局关键在于“精准定价+政策红利”的组合拳。5月，苹果提前一周启动iPhone 16系列价格调整，配合618电商大促，部分机型叠加国补后实际售价低于美国市场。这一策略直接刺激了消费需求，Counterpoint分析师指出，价格调整时机恰到好处，有效抓住了消费者的购买窗口。其中，iPhone 16 Pro和Pro Max机型表现尤为突出，成为拉动增长的核心动力。

不过，苹果的复苏之路仍面临挑战。华为同期以12%的增速重返中国市场榜首，小米、OPPO等品牌则通过中低端机型持续挤压苹果份额。更值得关注的是，国补政策在下半年可能逐步退坡，消费者对高端商品的支出趋于谨慎。若苹果无法在9月推出更具创新力的产品，其增长势头或将难以持续。

这场复苏战揭示了一个真相：在竞争白热化的中国市场，即便是苹果这样的巨头，也必须放下身段，以更灵活的策略应对本土品牌的冲击。