浙江：《浪浪山小妖怪》主题展引游人打卡，传统美学碰撞现代沉浸体验

2025年8月，浙江省博物馆之江馆区被《浪浪山小妖怪》的奇幻世界“占领”。这场以动画电影为核心的沉浸式主题展，凭借对传统美学的创新诠释与强互动设计，迅速成为今夏浙江文旅市场的现象级事件。

场景复刻：电影IP的“平行时空”落地

展览以电影《浪浪山小妖怪》为蓝本，1:1还原了“浪浪山小猪妖住所”“双狗洞”等经典场景。竹编灯笼、水墨山峦与手绘角色墙构成视觉主线，观众可跟随“取经地图”打卡，重温小猪妖与蛤蟆精的冒险旅程。上海美术电影制片厂提供的场景原画稿首次公开展示，笔触间可见传统水墨的晕染技法与现代动画分镜的融合，印证了“笔墨入镜”的美学理念。

互动升级：从观展到“入戏”的沉浸体验

展览突破传统展示模式，设置敲鼓游戏、AR合影等六大互动区。在“拼好团取经”环节，游客需协作完成解谜任务，成功者可获限量版“盖世英雄”锦旗徽章。据统计，开展首周互动区平均停留时间达45分钟，集章打卡的游客中83%会分享至社交平台，带动#浪浪山浙江打卡#话题阅读量破2亿。

文化破圈：传统符号的现代转译

展览深度挖掘电影中的文化密码：晋祠水镜台、佛光寺东大殿等山西古建元素，通过等比模型与数字投影技术，让观众在“小雷音寺”场景中感受唐代建筑美学；而“温水煮青蛙”等俗语的动画化呈现，则以诙谐方式传递传统智慧。主题讲座《从水墨到像素：中国动画的美学传承》场场爆满，90后观众占比超60%。

消费联动：IP衍生品的“展览+”模式

展览衍生品销售区推出300余款联名产品，小猪妖毛绒公仔单日销量破千，主题餐厅“妈妈的大餐”还原电影菜式，搭配古风甜品台，形成“观展-消费-社交”闭环。持电影票根可享展览门票8折、餐饮满减等优惠，推动电影与展览的双向引流。

当传统水墨遇见数字互动，当电影IP落地实体空间，《浪浪山小妖怪》主题展不仅是一场动画爱好者的狂欢，更成为浙江文旅融合的创新样本。正如策展人所言：“我们卖的不是展览，而是用现代语言讲好中国故事的入场券。”在这场奇幻旅程中，每个游客都成了故事的一部分。