上半年国内入境游回暖：上海415.8万人次领跑

上海市文旅局最新数据显示，2025年1-6月，国内入境游客总量达415.8万人次，同比增长37.6%；其中境外游客312.1万人次，增幅高达53.3%。韩、泰、日位列近程客源地前三，分别增长130.7%、140%和58.5%，显示国内旅游市场对亚洲游客的强大吸引力。

免签+便利化服务，打造“入境游一站”

分析人士指出，国内免签持续优化是入境游复苏的核心动力。2024年以来，国内对多个地区实施单方面免签或过境免签，并简化支付、语言、交通等配套服务。例如，上海推出外卡支付终端覆盖重点商圈、地铁支持境外手机号注册乘车码等措施，显著提升外籍游客体验。

为巩固优势，上海近期发布“这里是上海”文旅品牌计划，包括拍摄城市宣传片、推出“魔都路引”文旅护照、设计多条特色旅游线路等。文旅局负责人表示，未来将探索“首站体验”与“沉浸式传播”融合，通过AR导览、非遗工坊等互动项目，增强游客参与感。